Begriff aus dem Marketing:
Maßnahmen, welche aus vorwiegend wirtschaftlicher Motivation ergriffen werden, um die Primärzwecksetzungen der Unterstützten (Gesponserten) zu fördern, aber auch
um die Sekundärzwecksetzungen (markt- und marketingmäßigen Nutzen) des Sponsors
zu erfüllen.
Sponsoring ist vor allem im Sport sehr verbreitet (z.B. Trikotwerbung), hat inzwischen aber auch in der Kultur und im Sozialbereich Eingang gefunden.
Zu unterscheiden ist Sponsoring vom Mäzenatentum, welches ohne wirtschaftliche Motivation hauptsächlich kulturelle Primärzwecke fördert.
Auch der Mäzen ist keineswegs völlig selbstlos.
Seine Primärzwecke können sein: Prestige, Macht, Hobby usw.
siehe auch:
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