Begriff aus der Werbeforschung:
Man bezeichnet als Involvement das Engagement, mit dem sich jemand einem Gegenstand oder Aktivität zuwendet.
Dies ist ein innerer Vorgang beim Konsumenten (von Werbung) der graduell von sehr stark bis sehr schwach ausgeprägt ist. Die vorhandenen Involvement-Intensität lässt sich auch als Aktivierung des Konsumenten ausdrücken. Ein hohes Involvement ist demnach mit starker Aktivierung verbunden.
Das Involvement ist abhängig von Eigenschaften:
Werte, Motive, Persönlichkeitszüge
Preis, Risiko von Kauf und Nutzung
Zeitdruck, Entscheidungs-, Kauf-,Konsumsituation
Printmedien, elektronische Medien, Zielgruppenorientierung der Medien
Aktivierungskraft der Werbemittel
siehe auch:
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