Begriff aus der Werbepsychologie:
Erregung der Aufmerksamkeit durch Einwirkung eines Reizes (z.B. Werbemaßnahme).
Untersuchungen haben festgestellt, dass die Werbewirkung vom Grad der Aktivierung eins Menschen abhängt.
Ist die Aktivierung zu gering, wird die Werbung kaum wahrgenommen. Bei zu hoher Aktivierung - wenn der Mensch sich dabei in einem starken Erregungszustand befindet - kann die Werbung ebenfalls nur wenig Wirkung entfalten.
Optimal ist demnach ein Aktivierungszustand, der mit wacher Aufmerksamkeit verbunden ist.
siehe auch:
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